情如春水　愁似秋月

前文提到企畫案的為了解決問題而生的。那麼，依據不同的問題也就會產生不同的企畫案內容，例如行銷企畫案與廣告企畫案的內容就會有所不同。然而，就一般企畫案而言，有一些最基本的內容，包括：
一、企畫案的名稱：企畫案的名稱最好能夠簡潔、明確，能讓人一眼就能看出該企畫案是做什麼用的。如果能夠搭配有創意的副標題，就更能引起興趣。
二、企畫案的目標：企畫案撰寫者必須明確指出企畫案的目標。一般而言，具體的目標與抽象目標相比，具體的目標比較容易讓人理解。例如：「提升市場佔有率15％」比「提升企業形象」讓人容易理解。
三、企畫案的內文：是企畫案的主體。必須詳盡說明企畫案的來龍去脈，包括企畫案形成的背景與動機、企畫案的著力點為何、創意所在、機會與風險，落實的方法，預期達成的效果等，都必須詳加說明。
四、企畫案的預算：大部分指所需的資金。但如果以機會成本的概念來看，應該將所需的人力、物力與各部門的協調與支援等成本，都納入考量。
五、企畫案的進度：大部分指執行任務所需的時間。在各部門分工合作的情形下，必須同時考慮任務間的依序關係以及各階段之間緩衝與銜接等問題。

以行銷企畫案為例，一般行銷企畫案的必須先從市場現況分析做起。必須先瞭解市場整體規模為何、消費者結構、競爭者有哪些、競爭者間的優劣勢為何、市場佔有率多寡、市場區隔為何……等等。先瞭解了市場現況，再提出企畫案的主題。

如果是一份完整的行銷企畫案，應該至少要考慮到四種政策，也就是行銷人經常說的「4P」：產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）等四種政策。這四項政策都是彼此相互影響。產品政策講產品特性、市場定位、產品品質、產品包裝、產品線設計、以及新產品開發等。價格政策則是指產品或服務要採取高價格、平價或是低價策略。

一般而言，不同的消費族群或產品定位需要採取不同的價格政策。名牌精品例如LV皮包採取高價策略，反而獲得很大成功。通路政策則是指產品要以何種通路販售，是在便利商店販售或是大賣場？或是自己經營的通路？或是透過經銷商？還是以郵購、電視購物、或網路購物等方式販售商品？推廣政策是指以何種方式增加產品、品牌知名度，或增加消費者購買的慾望。例如廣告、折扣、搭配販售、舉辦活動等，都是推廣政策的一部分。

在上一篇文章中曾經提到定義問題。問題定義的範圍、層次不同，連帶的也會使企畫案的內容有所不同。所以，企畫案的內容、格式要能依問題而調整。除此之外，企畫案的內容也要考量上級的閱讀偏好，有些主管喜歡鉅細靡遺的企畫案，有些則是要求盡量簡潔、明瞭。這些因素，企畫案撰寫者也必須將考慮在內，才能使企畫案達到最好的效果。@*